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二十年最狠反垄断诉讼没完 新的谷歌广告诉状又来了!美司法部据称年内动手
发布日期:2021-09-08 16:39    点击次数:187
 

谷歌可能很快就要遭遇美国政府反垄断监管部门的又一打击。

美东时间9月1日周三美股盘后,媒体消息称,美国反垄断官员在筹备针对谷歌数字广告业务的又一反垄断诉讼,司法部加快调查步伐,可能最快今年底以前提起上诉,但还未做最终决定,可能起诉时间推迟。

若消息属实,这将是谷歌在美国本土面临的第二宗数字广告领域反垄断指控。去年美国司法部的诉讼已经让谷歌让这家硅谷科技巨头面对几十年、甚至一个世纪以来最大的挑战。今年6月就有媒体消息称,美国司法部正调查广告在数字广告市场的操作,已经访问谷歌的多家竞争对手。

消息传出后,周二收涨近0.4%的谷歌A股盘后迅速转跌,一度跌近0.6%。

美国监管方对谷歌垄断数字广告市场采取的法律行动可以追溯到特朗普政府时期。

去年10月,美国司法部联手11个州的指控谷歌违反反垄断法规,认为谷歌通过非法的商业协议将竞争者排除在互联网之外。检察官指控,谷歌利用其获得的巨额广告收入买通手机制造商、运营商和浏览器运营商,例如苹果公司的Safarii,以确保谷歌在亿万设备中拥有默认搜索引擎的地位。

数字广告领域的反垄断力度加大对谷歌无疑构成威胁。众所周知,谷歌是迄今为止世界上最大的在线广告公司,去年相关收入约为1470亿美元。最接近谷歌的竞争对手Facebook去年相关收入也不过约830亿美元,大概只有谷歌收入的56%。

财报显示,今年第二季度,包括谷歌搜索、YouTube和谷歌网络在内的谷歌广告收入超过504亿美元,同比增长近69%,是一季度同比增速的两倍,广告收入占谷歌母公司Alphabet当季总营收的81%以上。而二季度Facebook的广告收入为285.8亿美元,大概只有谷歌收入的一半,同比增速56%也不及谷歌。

去年美国司法部起诉谷歌后,华尔街见闻文章曾指出,谷歌可能面临被拆分的危险。因为司法部当时称,寻求通过“结构性救济”弥补一切反竞争的伤害。而在反垄断诉讼中,所谓结构性救济通常是指出售资产。无怪乎有媒体称,这是美国政府自1998年起诉微软违反竞争的操作以来对科技巨头的首次打击。更让科技巨头担心的是,对谷歌的起诉只是开始,未来美国科技业的格局或将生变。

除了美国,欧洲监管方也在行动。今年6月,欧盟正式对谷歌的广告业务展开反垄断调查,重点关注谷歌是否滥用其市场地位,通过偏袒自己的在线展示广告技术损害竞争对手的利益。

欧盟的上述调查可能让谷歌蒙受不小的损失。欧盟委员会表示,2019年欧盟的数字广告支出约为200亿欧元(约合240亿美元)。欧盟的罚款以销售额为基础,上限为年收入的10%。

上述调查是欧盟委员会在不到五年的时间里对谷歌的第四次重大调查。2017年到2019年,欧盟委员会对谷歌所处的反垄断性质累计罚款总额超过90亿美元。

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